Vad gör folk på webben?

Några av kollegorna var på NUAS kommunikationskonferens och lyssnade där bland annat på Gerry McGovern. Den föreläsningen finns inte publicerad på nätet men här hittade vi en från 2011 där han pratar om sitt favorittema: Manage the tasks, not the content. Grundtanken är att besökarna alltid har ett uppdrag när de kommer till din webbplats – väldigt få surfar runt helt planlöst för att se om de hittar något spännande :-). Fokusera på att hjälpa dina besökare att utföra de uppgifter de kom för att göra så har du kommit en lång väg med din webbplats.

Gerry McGovern — Keynote: Manage the tasks, not the content from Together London on Vimeo.

Google uppdaterar sökalgoritmen

Googles sökfunktion baseras ju på en hemlig algoritm som tar hänsyn till en mängd faktorer för att kunna leverera det för den enskilde sökaren mest relevanta sökresultatet. Att hålla algoritmen hemlig är viktigt för Google då de inte vill att andra aktörer ska kunna påverka ordningen i träfflistan. Efter ett tag lär sig dock sökmotorbranschen hur man ska optimera sidor för att hamna högre upp i sökresultaten.

Genom åren har det förekommit (och förekommer) ”fusk” som; massor av nyckelord i osynlig skrift, länkfarmer bestående av tusentals domännamn, fejkade bloggar som länkar till utvalda sökord och köpta länkar. Och hela tiden försöker Google ligga steget före. De kallar fenomenet för ”web spam” och har hela horder av utvecklare som under ledning av Matt Cutts arbetar med att hålla sökmotoroptimerarbranschen stången.

Den senaste uppdateringen, som går under namnet Penguin 2.0, började rullas ut den 22 maj. Den är främst inriktad mot e-handelsliknande platser men som alltid gäller den gyllene regeln för sökmotoroptimering:

  1. Skapa bra innehåll som besökarna gillar och vill länka och komma tillbaka till.
  2. Gör om steg 1.

Se till att varje sida har en bra, förklarande, rubrik och vettigt innehåll som går rakt på sak.

Söktrafiken till www.slu.se

Universitetets externa webbplats på huvuddomänen slu.se får cirka 55 procent av sin trafik från sökmotorerna. Det är alltså besök där någon har använt en sökmotor och i sökresultatlistan klickat på en sökträff som leder till slu.se. Under de senaste trettio dagarna har såna klick gett upphov till nästan 190 000 besök.

Vad är det då besökarna söker på? Som för de flesta andra webbplatser är det vanligt med sökningar som slu, slu.se och www.slu.se. Det visar att många användare inte har riktigt koll på vad som är vad i sina webbläsare. De skriver i det fält som brukar fungera och om det sen är sökfältet och inte adressfältet de skriver in www.slu.se i gissar jag att de inte är medvetna om att de skulle spara ett klick om de skrev webbadressen i adressfältet istället. Moderna webbläsare som Firefox och Chrome fungerar ju dessutom så att adressfältet dubblerar som sökfält – så där har det mindre betydelse.

Det som är särskilt med slu.se (och gissningsvis flera andra universitet) är att det är otroligt många olika sökningar som ger trafik till webbplatsen. Under 25 januari till 24 februari var det hela 29 844 olika sökbegrepp som gav trafik till slu.se. Som sagt, en hel del på givna favoriter som delar av domännamnet och universitetets förkortning men ”den långa svansen”-sökningar är just lång.

  • På plats 500 hamnar sökningen fredrika mårtensson. Den har lett till 36 besök på webbplatsen. Under dessa besök har besökaren tittat på 2,39 sidor och stannat i 2 minuter och 12 sekunder.
  • På plats 5 000 ligger sökningen lantbrukets husdjur praktik som gett upphov till tre besök som stannat hela 16 minuter och 23 sekunder i snitt men bara tittat på 1,33 sidor.
  • Plats 10 000 innehas av sökningen alnarp schweden som lett till ett enda besök (den 8 februari). Besökaren lämnade webbplatsen direkt.
  • På plats 15 000 hittar vi genetiska trädgården uppsala som gett ett besök som lämnade webbplatsen direkt.
  • Nummer 20 000 är sökningen marina queiroz som gav ett besök, som lämnade direkt.
  • På 25 000:e plats hamnar sökningen slu forskare uppsala ekologi som gett ett besök som innehåller visning av nio sidor och varade i 3 minuter och 28 sekunder.

Det kan tycka som om de flesta av dessa enstaka sökningar inte ger några besökare som stannar men det är bara lite otur med urvalet av några enstaka exempel. Ungefär hälften av dessa besök resulterar i trafik där besökaren stannar och tittar på några sidor. Generellt för vår stickprov här ovan är att de kommer från googleträffar på första eller andra plats i träfflistan.

Vad blir lärdomen?

  1. Ge varje sida en bra rubrik som innehåller relevanta nyckelord. Undvik allmänna fraser som ”Välkommen hit”.
  2. Gå rakt på sak. Använd relevanta ord direkt i början av texten.
  3. Håll sidorna uppdaterade.

 

 

Ändrade spelregler för sökmotoroptimering

Den 24 april lanserade Google en uppdatering av sin sökalgoritm. (Den här uppdateringen kallas Penguin.) På några sätt verkar den ändra spelreglerna för sökmotoroptimering av webbsidor.

Googles mål med sökalgoritmen är att kunna leverera en så relevant träfflista som möjligt till varje person som söker. Utöver att analysera en mängd omkringliggande faktorer som personens tidigare sökningar, geografiska läge, språk etc har man sökrobotar som letar igenom internet och försöker lista ut vad alla sidor handlar om. Ett sätt för Google att förstå hur olika webbsidor hänger ihop är att följa och värdera länkar. Hittills har det varit en vedertagen sanning bland sökmotoroptimerare att det var mycket viktigt vad som stod i ankartexten (alltså själva det klickbara ordet i en länk). Allra helst skulle ordet matcha innehållet på sidan man länkade till. Detta har fått till följd att de som ville påverka sitt sökresultat såg till att skaffa sig en massa inlänkar med ”rätt” ord klickbart. De som försökte fuska använde länknätverk med mängder av webbplatser som bara innehöll fejkat innehåll och en massa länkar. (Även vissa stora etablerade svenska sökmotorfirmor sysslar med detta.)

I den senaste uppdateringen verkar Google ha nedvärderat – och till och med straffat de som missbrukat – vikten av vilka ord som länken till din sida innehåller. Istället verkar det som om det är viktigare vilken webbplats din inlänk kommer från. Eller förmodligen mer korrekt – i vilken omgivning länken finns. Är sammanhanget relevant?

Vad innebär detta i praktiken? Är det ok att länka ordet här i alla länkar? Nej – för det finns en annan fördel med att ha relevanta nyckelord i den klickbara texten. Varje länk ska ge besökaren som funderar på att klicka på den en rimlig chans att förutse var han eller hon hamnar efter klicket. Vad handlar nästa sida om? Laddas det ned en 48 mb tung PDF?

Hur ska man då tänka om sökmotoroptimering post-Penguin? Mitt förslag är:

  • Gör riktigt bra webbsidor med relevant innehåll. (Som alltid, alltid, alltid varit framgångsfaktor nummer 1!)
  • Se till att alla sidor innehåller både text och bild, gärna ljud eller video också.
  • Länka till annat relevant innehåll med beskrivande länkar. (Exempel; Här kan du fylla i och skicka in en remiss till bilddiagnostiska kliniken. Istället för Här finns remiss till smådjurskliniken.
  • Försök få inlänkar från relevanta webbplatser men var inte så hård på exakt hur de länkar in till dina sidor.

Läs mer här: Penguin Analysis: SEO Isn’t Dead, But You Need to Act Smarter | Microsite Masters

Och från Google själva här: http://googlewebmastercentral.blogspot.se/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.html

 

Sökord som inte ger träffar

Här nedanför hittar du de 350 vanligaste sökorden på www.slu.se och internt.slu.se som inte gav någon träff mellan 1 september och 13 november 2011 (jag har tagit bort e-postadresser och personnamn).

Skumma igenom och utmana dig själv att fundera ut förklaringar till några av dem. Kan du lista ut vad sökaren letat efter med uttrycket ”anisspindling” (nr 28)? Och isåfall varför det begreppet inte finns på webbplatsen? (Det kan ju iofs finnas där nu.)

Varför har någon sökt på ”allhelgonaafton” (nr 41)? Samma person som sökt på ”vinterarbetstid” kanske.

Har vi ingen information som nämner begreppet ”studentkatalog” (nr 54)? Kanske naturligt om man tror att sökaren menar en fotokatalog som de från högstadiet. Däremot borde vi kanske ha något som ger träff på sökningen ”studenthandbok” (nr 136) – vi har säkert informationen men bara inte benämnd på det sättet.

  • Om ni hittar något som verkar vara en synonym till något vi redan skriver om får ni gärna meddela mig så bygger vi på sikt upp en egen synonymordlista. Eller om ni har rätt att redigera kan ni se över sidan.

Antalet sökningar per ord är inte stort ens på topp tio. Men trots allt är det begrepp som någon eller några besökare använt och hoppats på ett svar från vår webbplats. Jag förväntar mig inte att ni ska lusläsa men som sagt; skumma igenom och fundera på varför sökordet inte gett någon träff.

Några personliga favoriter:

Nr 86 (finns det någonstans på campus?), nr 107 (häst- eller hundnamn hoppas jag) och nr 332 (författare eller korsordslösare?). Anar vi en entreprenör bakom nr 173?

/Rickard Wolrath

1.                         djursjukgymnast

2.                         trikinprov

3.                         kattdiabetes

4.                         enkätgenerator

5.                         mäklarutbildning

6.                         lönestatistik

7.                         påbyggnadsutbildning med fastighetsmäklarinriktning

8.                         prima, undervisningshuset

9.                         cylindrocladium buxicola

10.                       centralarkivet

11.                       hvitfeldska

12.                       magnetröntgen

13.                       heymanbloggen

14.                       webbproxy

15.                       anisskivling

17.                       hvitfeldtska

18.                       djurvårdsinspektör

19.                       histiocytos

20.                       slu enkätgenerator

21.                       öronmussling

22.                       lignosdatabas

23.                       älgmanualer

24.                       djurlivräddning

25.                       protokollswebb

26.                       bärrandsröta

27.                       färgutskrift

28.                       anisspindling

30.                       ramschema iwrm

31.                       telefoninstruktion

32.                       huvudskyddsombud

33.                       kaliumbromid

34.                       massage bokning

35.                       veterinärassistent

37.                       webproxy1.slu.se

38.                       agrometeorology

39.                       harvardmodellen

40.                       djurvälfärdscentrum

41.                       allhelgonaafton

42.                       lediga jobb kommunikatör

43.                       zoologutbildning

44.                       kantarellfiler

46.                       vinterarbetstid

47.                       keatinocyt

48.                       2790/2011

49.                       protokollwebben

50.                       ansökan om hÅp ersättning för doktorandkurser

51.                       phytotron bokning

52.                       fusarium toxins in cereals- a risk assessment

53.                       http://www.slu.se/sv/samverkan/framgangsrikt-samarbete/

54.                       studentkatalog

55.                       avvikelse jmf med anslagsfördelningen för 2012

56.                       japankurs

57.                       713alt

58.                       bilaga 2: konton för debitering av universitetspåslag 2011

59.                       boka tid hos odontologi

60.                       biologyfaculty

61.                       southern forsetry reserach cetnere

62.                       allhelgonafton

63.                       oxelhxelhäckäcko

64.                       alkoholpolicy

67.                       vargtrackig

68.                       bränslepelletsindustrin

70.                       brukdemokrati

71.                       vattenspegling

72.                       älgflugor

73.                       jordresiration

75.                       salix genforskning’

76.                       carpalsenskida

77.                       mecenatkort

78.                       virusabort

79.                       skyltstandard

81.                       lönstatistik

82.                       proteinigrovfoder

83.                       torestorp

84.                       vargtracking

85.                       blodprov normalvärden häst

86.                       istvanrummet

87.                       svullna kotor

88.                       beredskapsersättning

89.                       skimmelmutationen hos häst

90.                       forskningutbildningpolicy

92.                       svefaktura

93.                       forskningsutbildningsnämnden

94.                       arrheniusvägen 12 ulltuna karta

95.                       inköp diskmaskin

96.                       guldglansbagge

97.                       kastanjesjukan

98.                       klin. kem.lab

99.                       databank for vattenkemi

100.                     suhf-kalkyl

101.                     *insektsskador

102.                     förtroendearbetstid

104.                     lönekostnadsspecifikation

105.                     restidsavtal

107.                     sturevallens elvis

108.                     framtidensforskningsledare

109.                     sidantal per studiepoäng

110.                     prefektarvode

111.                     spinnmallarver

112.                     slu-aqua

113.                     pris vårdavdelningen

114.                     tidförskrivning

115.                     protokollswebben

116.                     Återtagande av tjänsteledighet

117.                     stiftelsen birger platons stipendiefond

118.                     tallens ringröta

119.                     adjunkttjänst smådjur

121.                     webproxy

122.                     masksjukdom

123.                     doktorandutdrsag

124.                     glutamat e621 mononatriumglutamat

125.                     arrendekontrakt

126.                     utbildningens styrning uppföljning och förstudie

127.                     kooikerhondje

128.                     bondgårdsflorastudie

129.                     utbytesuniversitet

130.                     hunddagisutbildning

131.                     referenshantering djurskötarprogrammet

132.                     lokalservice

135.                     ekorrar och rabies

136.                     studenthandbok

137.                     envirodata

138.                     datorinköp

139.                     skackelmått

140.                     dnr 965/2011

141.                     fjärrskrivbord

142.                     cerebellar abiotrophy

143.                     sangit lamichaney

144.                     riktlinjer för arvodesnivåer

145.                     hästhemsida

146.                     bankiraywood

147.                     parkpersonal

148.                     språkkoordinator

150.                     fjäffskrivbord

152.                     spårkkoordinator

153.                     room eu33

154.                     distans rehab 15p

155.                     uppsatsmall

156.                     overvintring pelargonium

157.                     hyperkalemic periodic paralysis

158.                     jordrespiration

159.                     matadoravel

163.                     officewebb

164.                     dnr 230-1074/08

165.                     vattenresurshus

167.                     eklundshof hergårdsbyggnad

168.                     ph d position at slu ref 1605/2011

169.                     nordafrikanska amiralen

170.                     gravitropism

171.                     livmodercancer+hund

172.                     periodavstängningar

173.                     kantarellodling

174.                     oxelhäck

175.                     arvodesblankett

176.                     skrivhjälp

177.                     3220alpina vattendrag med örtrik strandvegetation

178.                     alaskalupin

179.                     diarienummer 965/2011

180.                     webbanmälan studentportal

181.                     http://www-sekon.slu.se/~ekv/forskarutbildning/forskarutbildning/pfs0016.html

182.                     repro@slu.se

186.                     slunik.se

187.                     histioncytos

188.                     1131/2011

189.                     fältförsöksenheten

190.                     blåbärsgranskog

191.                     doktorandombud

192.                     megalopolis

193.                     den svenska bränslepelletsindustrin

194.                     uveit hos katt

195.                     ärendelista

196.                     duvor hotstatus

197.                     rundutbildnignsrådet

199.                     ultuna låneavdelningen

201.                     vargdisputation

202.                     professor tjänstens innehåll antagningordning

203.                     lössdritslösning

204.                     scholarship2011

205.                     sälskrämma

207.                     ”rabatter +perenner”

208.                     honung näringsinnerhål

209.                     attestliggare

210.                     postgraduate clinical training + vacancy

211.                     tornutskott

212.                     nosomatosis

213.                     skogsmeteorologi på pc

214.                     inköpsblankett

215.                     arbetstid allhelgona

216.                     återtagande tjänstledighet

217.                     föredragskriv sökord här

218.                     vetrinärassistent

219.                     tansjoreviret

221.                     namn på elever på alnarp mellan 1908-1911

223.                     koridorröjning

225.                     vindkrafcentrum

227.                     skriv sökord härhandledning för slu

228.                     isbn 92-5-102436-7

229.                     håpkontrakt

231.                     mätserier färgtal

232.                     äldbetesstatistik

233.                     download optokokeliku

234.                     rodnad och svullnad i minhåla hos hund

236.                     1992 mariam al zamami

237.                     spinnmallarver underfamilj?

238.                     hippologutbildade 2003-2005skriv sökord här

239.                     slu_eko äpplen

241.                     autosvar e-post

243.                     parkingenjör

244.                     alnarps västerskog björk

245.                     readspeaker

247.                     bukspottkörtelproblem

248.                     tjÄnstebeskrivning PROFESSOR

249.                     Örtogräsbekämpn i insådd

251.                     miljö- och förvaltning.effekter

252.                     värphöns ljusschema

253.                     konstnäer i alnarps västerskog

254.                     vacancy agrosystems

256.                     ph d position slu ref 1606/2011

257.                     dna remiss

258.                     trpfiklassifiering

259.                     vencatasawmy

260.                     predationsstudie på varg och spillningsinventering av älg och rådjur i rialareviret vintern 2010

261.                     %cylindrocladium buxicol%

262.                     lövsta platskarta

263.                     ”multivariate data analysis”

264.                     utläsa ett urinprov

265.                     glynn acrolyn

266.                     unclassified swampy meadows

268.                     faktablad+columella

270.                     sjukanmälan exkursion

273.                     vidimering stämpel

274.                     ”livscykelanalys av närproducerade foderstater till mjölkkor.” rapport 019, institutionen för energi och teknik, slu uppsala. 2010. issn 1654-9406

275.                     slu-butiken

276.                     araujo growth physiology of ectomycorrhizal

277.                     studievagled@slu.se

278.                     basängträning

279.                     hästforskning utedrift

280.                     sköterskeleg

281.                     ”the role of forests in climate change mitigation”

282.                     anställningsvillkor gästprofessor

283.                     serofibrinös

284.                     ”board of undergraduate education”

285.                     karta blomsterstigen

286.                     di.mille

287.                     spritomslag

288.                     metabolic genetic camelina

290.                     äpplebestämning

291.                     propikonazol vattenskydd

292.                     vargjaktens hstorik

293.                     organisation och ansvarsfördelning inom fakulteten för anturresurs och lantbruksvetenskap

295.                     vilka insekter hör ihop med havrens rödsot och dvärgskottsjuka

296.                     dissanayak

297.                     fjärr inloggning

298.                     adressmall

299.                     svensklåglands boskap

300.                     adminkonto

301.                     rotbiologi

302.                     kursplan mall thoren

303.                     återträdesrätt

304.                     www.slunik.se

305.                     norgren. o, elfving. b, 1995. tall eller contorta, slu fakta skog nr 15.

306.                     credit market segmentation in rural areas case study in phu thuong commune, phu vang district, thua thien hue province

307.                     flextidsmall

308.                     kurssekretariatet mark coh miljö

309.                     mfsskriv sökord här

310.                     namn på elever 1905-1910 alnarp

311.                     antagningshandläggare ledig tjänst

312.                     .slu.se/forskarutbildning/halvtswe0605.rtf

315.                     emissions of co, co2 and volatile organic compounds from biofuels during

316.                     boka tid odontologi

317.                     slu service/reproenheten

318.                     personalenheten meddelar 2011-06-08

319.                     dermatomy*

321.                     anmälningskoder etnologi

323.                     *vegan

324.                     velleius dilatatus

325.                     özbek

326.                     uu-22522

327.                     blyutsläpp i vattten

329.                     momsredovisningsnr

330.                     courseportal

331.                     mjölkindustri usa

332.                     spindlar med kors på ryggen

333.                     meicillinresistenta stafylokocker i djursjukhusmiljö

335.                     husdjurgenetik dna häst remiss

336.                     promovering marskalk

337.                     sal eu38

338.                     bostadsundersökning

339.                     sal+eu20

340.                     naturbastermin

341.                     m 1104 kynna f 8928

342.                     viltforskardagar

343.                     *intertalt1*

344.                     inriktningsspecifika poäng

345.                     klon vs. fröförökat

346.                     djurvälfärdscentrum mats sjökvist margareta steen

347.                     microfilm+bibliotek

348.                     film osteologi

349.                     fästingsjukdom häst

350.                     wandagenet